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企业为何青睐海外商标?

企业为何青睐海外商标?

商标是重要的知识产权,也是企业一笔无形而宝贵的财富。近年来,我市越来越多企业重视注册海外商标,为加快发展海外市场打下了牢固基础。截至目前,我市海外商标注册数量为..

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企业为何青睐海外商标?

发布时间:2018-05-02 热度:

  商标是重要的知识产权,也是企业一笔无形而宝贵的财富。近年来,我市越来越多企业重视注册海外商标,为加快发展海外市场打下了牢固基础。截至目前,我市海外商标注册数量为1133件。


  企业青睐海外商标


  据不完全统计,截至目前,我市海外商标注册数量为1133件,申请企业90多家,主要集中于汽摩配、鞋类等行业。其中,瑞立集团有限公司遥遥领先,拥有马德里体系商标国际注册数量141件,逐一国家商标注册4件。


  市市场监督管理局商标广告管理监督科科长潘继彪表示,创出口名牌是一件非常挑战性的事,一些企业出于短期利益的考虑,会选择“贴牌”出口。近年来,我市不少企业摒弃贴牌加工的生产模式,大力推进品牌国际化战略,努力打造自主品牌,实现从本土区域品牌向国际化、全球化品牌的路子迈进。


  据了解,目前注册海外商标的企业有几种情形,一类是国内市场已发展得相当不错,有一定的知名度,注册海外商标是为开拓海外市场做准备,这也是我市最为普遍的情形;另一类是产品以外销为主的企业,在尝到注册海外商标的甜头后,从而扩大海外商标注册范围。


  也有尝到过被抢注之痛的知名企业,开始重视国外商标注册。比如,瑞安光裕针织有限公司的袜子曾在欧洲市场多次发现假冒产品,瑞安市杰禾贸易有限公司的品牌也曾在非洲和迪拜出现被冒牌现象。


  温州市凯勒卫浴洁具有限公司是一家集研发、生产、营销于一体的卫浴洁具产品的规模发展型企业,拥有马德里体系商标国际注册量27件,逐一国家商标注册2件。该公司董事长陈晓云表示,公司产品主要出口欧盟,随着市场份额逐渐增大,以防在海外被其他企业或个人抢注,2013年起公司陆续注册了海外商标。


  在美国市场,“凯勒”则采取了不同于欧盟市场的战略——先注册商标后拓宽市场。“根据经验,先注册后布局市场,这对我们公司长远发展有很大的好处,且美国市场空间非常大,我们十分看重这块市场,注册商标可以为企业进入该国市场建立一道防火墙。”陈晓云说。


  以内销为主的浙江人本鞋业有限公司,对海外商标也有着长远的布局。据了解,该公司拥有马德里体系商标31件,逐一国4件。公司人事经理刘海彬说,公司目前虽然以内销为主,但为了以后长远发展,多年前就注册了多件海外商标。


  品牌运行实现商标价值


  企业注册海外商标,仅仅是创造国际化品牌的第一步,后续的品牌推广、售后服务等商标品牌运行,才是实现品牌价值化的关键。陈晓云说,国外市场也会存在地方保护主义,只有以过硬的产品质量以及售后服务等,才能在这样的竞争环境中突围。


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